Comunicato Stampa: Experian Italia: BNPL a +56,7% su base annua, picco del +44,7% nella settimana del Black Friday

Il mercato italiano del credito a novembre 2025 è stato fortemente caratterizzato da un'eccezionale crescita del buy now pay later, che registra un notevole +56,7% nelle richieste su base annua. Questo dinamismo è stato amplificato durante la settimana del Black Friday 2025, che ha visto un incremento del +44,7% nelle richieste rispetto all'anno precedente. Parallelamente, il settore dei mutui immobiliari ha visto un calo complessivo del 12,7% su base annua, sebbene la Generazione Z sia in controtendenza con una crescita del +29,7% nelle proprie richieste. I prestiti personali mostrano un andamento più stabile con un +5,7% rispetto all'anno precedente, mentre i prestiti finalizzati sono in contrazione. Questi sono alcuni dei dati chiave che emergono dal nuovo " Rapporto sul Credito " per il mese di novembre di Experian, global data tech company.

Armando Capone, CEO di Experian Italia , ha commentato: "Il mercato del credito sta attraversando una fase di riassestamento: la domanda di mutui ha subito un rallentamento, ma la Generazione Z ci sorprende con una determinazione inattesa ad investire nella casa con importi più prudenti. Sul fronte dei consumi, il modello Buy Now Pay Later e la digitalizzazione non sono più fenomeni marginali: sono diventati una parte sempre più importante dell'ecosistema dei pagamenti, in grado di includere segmenti della popolazione e regioni che in passato erano meno serviti. Il settore sta attraversando importanti cambiamenti e la collaborazione sarà fondamentale per garantire una crescita responsabile, supportata da modelli di rischio in evoluzione e politiche dinamiche. In Experian continueremo a investire per promuovere un'innovazione creditizia inclusiva e sostenibile".

Buy now pay later: adozione intergenerazionale e Black Friday trainano il settore Il buy now pay later continua ad avere un ruolo significativo nelle dinamiche di consumo e risparmio in Italia, con un'espansione del +56,7% nelle richieste su base annua e un +25,3% rispetto al mese precedente. Emerge in particolare la sua trasversalità generazionale: a novembre, infatti, l’incidenza dei Senior (nati prima del 1946) è aumentata del +87,4% su base annua, seguiti dai Baby Boomer (nati tra il 1946 e il 1965) con un robusto +76,0%. Questa adozione pervasiva indica una crescente ricerca di flessibilità nei pagamenti e una gestione più dinamica del budget familiare in tutte le fasce d'età. L'impatto del Black Friday è stato determinante: le richieste nel giorno dell'evento sono state superiori del +37,4% rispetto all'anno precedente, e l'intera settimana del Black Friday ha registrato un +44,7% su base annua. Questo trend è stato supportato da una crescita costante della media giornaliera delle richieste in tutte le settimane di novembre. L'importo medio richiesto a livello nazionale si attesta a 180 euro, in crescita del +25,7% rispetto all'anno precedente.

Mutui: la Gen Z sfida il rallentamento del mercato Il mercato dei mutui a novembre 2025 è in contrazione a livello nazionale, con un calo delle richieste del -12,7% su base annua e del -17,4% rispetto a ottobre. L'importo medio richiesto si attesta a circa 119.436 euro, in crescita dello 0,9% rispetto al mese precedente, ma in calo del 4,7% rispetto all'anno precedente.  Si conferma il ruolo proattivo delle nuove generazioni: le richieste della Generazione Z (18-29 anni) sono aumentate del +29,7% rispetto all'anno precedente. Al contrario, le generazioni più mature come la Generazione X (46-60 anni) e i Millennial (30-45 anni) registrano contrazioni significative (rispettivamente, -15,8% e -20,8% su base annua).  L'analisi territoriale rivela un netto divario geografico su base annua: il Nord Ovest mostra una maggiore stabilità (-0,5%), mentre il Nord Est, il Centro e il Sud evidenziano flessioni più marcate (-13,7%, -18,2% e -17,1% rispettivamente). A conferma di questi trend, l’andamento nelle grandi città: Milano (+0,6%) e Torino (+8,0%) registrano una crescita annua, mentre Roma (-15,9%) e Napoli (-14,5%) evidenziano un calo significativo.

Prestiti: dinamiche miste e priorità di spesa degli italiani

Il settore dei prestiti presenta un quadro di dinamiche miste a novembre 2025. I prestiti personali registrano un trend positivo del +5,7% su base annua, sebbene con una flessione del -12,3% rispetto al mese precedente. L'importo medio si attesta a 10.647 euro, in relativa stabilità sia rispetto a ottobre che a novembre 2024. I prestiti finalizzati mostrano invece una contrazione sia su base annua (-12,15%) che mensile (-6,3%). Le motivazioni di spesa continuano a evidenziare come prioritari l’acquisto di autoveicoli nuovi (+14,7% a/a) e computer e televisori (+5,35% a/a), mentre si osserva un calo marcato delle richieste per telefoni cellulari (-31,2% a/a). L'importo medio è di 1.556 euro, in calo del 12,3% rispetto al mese precedente ma in forte crescita del +29,1% rispetto all'anno precedente.

La responsabilità editoriale e i contenuti di cui al presente comunicato stampa sono a cura di Experian Italia Spa