La pubblicità a casa di Michela, casalinga di Voghera: strategie di marketing in salotto

Niente più sondaggi e ricerche di mercato, per offrire servizi che soddisfino i reali bisogni delle famiglie è necessario condividere e toccare con mano quei bisogni. E' quello che ha fatto l'agenzia pubblicitaria milanese Le Balene. Per una settimana, tre creativi (Marco Andolfato, ad de Le Balene, Francesco Guerrera, art director e Davide Canepa, copywriter) e un digital strategist americano si sono trasferiti a casa di Michela, una casalinga di Voghera. L'obiettivo era far interagire quattro aziende (Philips, Sorgenia, Casa.it e Action Aid) con una famiglia-tipo italiana per favorire uno scambio di idee diretto e senza filtri. Così il soggiorno di Michela si è trasformato in una sala riunioni e le campagne pubblicitarie sono nate sul divano e in cucina, con dirette streaming dal bagno per testare gli elettrodomestici e organizzare le pulizie di casa. Un esperimento di mobile working che si è concluso con 24 ore di lavoro no stop in cui i pubblicitari hanno presentato ai quattro brand i progetti realizzati nel corso della settimana. Il tutto condiviso giorno per giorno sul sito e sulla pagina Facebook del progetto